抢滩互联网电视风口红利，大屏营销生态服务商如何让投放更有效？

互联网厂商并不愿意在新品发布会上大讲商业模式，毕竟向to C收费的事情不好做过多宣传，当前厂商之间彼此杀价、并不奢求高硬件利润。可以预见的是，广告模式肯定会是与付费会员并驾齐驱的商业化路径，以互联网的逻辑来看都属于“内容流量变现”。电视行业的确是当前内容产业炙手可热的新战场，除了整合各大互联网网络视频平台的OTT点播内容外，还有通过机顶盒吸纳广电体系的IPTV直播内容，因而互联网电视行业也被称之为“OTT/IPTV行业”，其中OTT市场规模就每年达百亿元。

这几年，亚太OTT/IPTV生态峰会一直是互联网电视行业发展的风向标，2018亚太OTT/IPTV生态大会给予了深耕OTT/IPTV这一新行业的广告公司倍加重视，这反映出在传统电视广告主向OTT/IPTV广告迁移进程中，亟需专业的互联网电视广告大屏营销机构的帮助，而他们将如何化解广告主老司机们“上新路”的痛点，让人期待。

一、为什么广告主向OTT/IPTV领域大规模迁徙？

当前我国互联网电视及电视盒子的保有量已经突破2亿台，厂商跑马圈地很快意识到不仅要把屏幕越做越大，还得斥巨资购买优质版权内容，才能把人们再次拉回到客厅共享闲暇时光。

当前互联网电视的用户特征为：大多有自有房屋（貌似租客很少购买大屏电视享受生活），收入高、购买力高、学历高；下班后开启电视频次越来越高。根据尼尔森的监测，2017年OTT开机的日均触达3.43亿次，点播日均触达10.32亿次；另据勾正数据显示，智能电视日开机率达60%左右，月开机率达90%以上，其活跃度已经好过绝大多数移动端视频App。

从电视产品上看，系统基于安卓操作系统越来越智能化，厂商从30到100寸智能电视产品全覆盖，并且主打50寸以上的大屏，互联网电视广告相对于电脑屏、手机屏来说是“大屏”，曝光度更加明显。

而互联网电视广告对比传统电视广告的逻辑更有着巨大差异：

在传统电视广告投放中，大品牌主跟随黄金时段和高收视率节目走；而OTT优质内容是由用户搜索或根据人工智能电视系统兴趣个性化设置的推荐呈现的，IPTV的广告体验也有较大提升，整体而言，互联网电视广告讲究精细渗透，而非是大水漫灌式的投放。

传统电视广告呈现形式5秒、10秒、15秒以及栏目赞助式，而在互联网电视的IPTV还可以加入开机、贴片等广告形式，而在OTT内容资源的广告形式有开机广告、App贴片、暂停硬广、banner条广告，以及赞助广告等，融合了网络视频广告的很多优点。

传统电视广告效果是“黑箱”，企业主不知道另一半广告预算浪费在哪里？人们耳熟能详的广告往往是声势非常大，请明星代言、在黄金曝光通过地面销售推拉结合，因而需要巨额预算；而智能电视投放可以清晰掌握用户的点击、观看时长、基于LBS地址、活跃频次等大数据，精准收集出广告到达率，甚至可以直接购物下单、转化率高，能实现线上销售闭环，投入产出比更高。