中国500最具价值品牌发布 海尔连续十四年蝉联家电行业首位

6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行。会上，世界品牌实验室基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析三大维度，发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中，海尔集团以2918.96亿元的品牌价值位居榜单第三位，品牌价值提升32%，排名较去年提升两位，这也是海尔连续十四年蝉联该榜单家电行业第一品牌。

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约。由1999年诺贝尔经?济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经?成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

罗伯特·蒙代尔在谈到本次大会时表示：“今年的大会主题是‘品牌策略再思考：互动与体验’，而社交、互动和全球化，是未来几年品牌传播的主旋律。”事实上，海尔之所以能雄踞家电行业榜首的位置，也正是缘于强大的交互能力及用户体验观念。随着互联网时代的深入发展，零距离的社会特质显露无疑，在这个背景下，海尔开启“人人创客”时代，并实施去中心化的战略路径，让创客与用户零距离交互。交互之下，海尔也逐步成为一个开放的平台，全球一流的资源正无障碍地进入海尔。与传统的科层制相比，海尔更像是一个热带雨林生态圈，用户、创客、攸关方共生共赢，而不是相互孤立。

与此同时，用户核心始终是海尔持续演进的推动力。随着物联网时代的加速到来，海尔再一次将“诚信生态”的概念提升至全新的高度。在这个维度上，海尔的用户观念是一种以人为本、满足用户个性化需求的过程，其以打造用户全流程最佳体验为目标，为实现用户价值而求索。在海尔平台上，用户成为市场经济真正的主人，企业所生产的每一个产品都是由用户决定。社群经济的模式正逐步构建，用户核心下的海尔正快速实现着自身的价值引导，而非行业传统的“价格战”，这实际上也是海尔实现“换道”、“套圈”的重要支撑力。

国务院国资委研究中心主任楚序平指出，相对于世界第二大经济体、世界第一大出口国和世界工厂，中国依然是“制造大国、品牌小国”。而随着《中国制造2025》的推行，中国制造业转型升级亟需加强，所谓“中国制造”不仅在于产品与生产制造端，更在于模式的输出与品牌的塑造。在这一点上，海尔在全国布局了8大互联工厂，由大规模制造转向大规模定制。互联工厂不是单纯的“机器换人”，而是实现高精度之下的高效率。在互联工厂模式中，研发、设计、生产、物流等每一个端口都与用户零距离并联，在这个过程中，用户成为“产消者”，进一步实现自身价值。

另外，品牌价值的提升同样反映了企业在全球范围内的影响力，对于海尔来说，“人单合一”模式则是其向世界输出的重要文化因子。作为一种东方商业模式，“人单合一”却具有更强的普适价值。从海尔收购日本三洋、新西兰斐雪派克，再到54亿美元收购GEA，“人单合一”影响下的西方企业正逐步摆脱“大企业病”的束缚，并焕发生机。在“人单合一”的思维中，不是股东第一，而是员工第一，用户核心，而这种模式也愈发引起全球的关注。目前，海尔已经开启了“人单合一”生根、开花、结果的元年，在这种“沙拉式”的多元化文化体系下，海尔输出的不仅是一种商业价值，更在于展示中国企业的文化底蕴。