海尔以社群经济赋能家电定制，母婴家电套系深耕细分市场

6月28日，由海尔家电定制平台众创汇联合海尔各大产业线共同发起的大型母婴社群活动暨“魔法妈咪学院”开院仪式在北京成功举行。同时，引爆市场的覆盖家电全品类的母婴定制产品套系也惊艳亮相，备受母婴社群用户的青睐。

海尔线下母婴社群活动成功举办

据悉，这是继海尔定制平台与中国前几大母婴垂直平台深度合作开设定制专区后，首次将参与定制交互的部分母婴用户、育儿领域资深专家、KOL及海尔产研人员齐聚一堂的线下体验活动，旨在深耕母婴社群，扩张母婴社群生态圈，驱动众创模式MTD(Mind To Deliver)持续发力，也是海尔COSMOPlat大规模定制业务的成果展示。

深耕母婴社群为家电定制赋能

作为中国首个日触达超十万母婴家庭用户规模的交互定制平台的落地，本期活动吸引了众多母婴用户慕名而来。嘉宾们围绕母婴社群的生活场景痛点，多样化、个性化的需求，育儿理念等展开了热烈的交流互动，为海尔如何按需求量身定制、提供覆盖全品类的家电产品解决方案建言献策。

据了解，这是海尔家电定制平台众创汇对“母婴社群生态圈”的进一步深耕，拓宽并加深了与母婴社群的交互维度，助力覆盖全产品线的母婴家电产品的升级迭代，为全球母婴家庭提供健康空气解决方案、健康洗护解决方案、健康食品储存解决方案。

业内人士认为，母婴细分市场蕴含极大的潜力，深耕母婴社群是驱动海尔家电定制产品孵化能力不断提升的引擎。海尔众创汇创始人王晓虎也曾表示，以定制为切入，聚焦社群经济，对社群用户进行精细化的深耕和运营，在社群交互中挖掘产品的延伸需求，这是海尔定制平台众创汇2016年的实践经验，也是对未来的判断。该举措助推海尔家电定制在母婴细分领域的排兵布阵。

实际上，继2016年开始探索母婴家电定制并初见成效后，众创汇不断驱动母婴社群的深入和扩张。一方面，频频与母婴行业标杆级平台达成战略合作，搭建具有深远价值的社群生态圈，形成日触达超过十万母婴家庭的用户规模;一方面，以覆盖中国互联网母婴市场80%用户群的全流程交互众创，进一步扩大海尔母婴定制家电的产品阵容，推动场景化定制理念深入人心。

“母婴社群是海尔定制平台众创汇生态发展战略的重要一环，我们将持续推动母婴社群活动未来在中国各大城市的不断落地，打造母婴社群交互的聚集地，以深度的社群交互引爆场景化需求，驱动覆盖全品类的母婴产品迭代升级，引领行业价值创新。”众创汇平台负责人王晓虎表示。

魔法妈咪学院助力MTD众创模式

得益于母婴社群的驱动及MTD众创模式的引领，海尔定制平台众创汇协同海尔各大产业线推出了业内首个覆盖全产品线的母婴定制产品套系，并迅速获得市场的关注和认可。现场展出的宝宝专用迷你洗衣机、干衣机、母婴空调、母乳冷冻柜、净水热水器等母婴系列家电定制套系产品都是众创模式的成果。

海尔母婴家电定制产品套系惊艳亮相

随着海尔家电定制进入新的发展阶段，社群经济的深耕与众创模式将更加深度结合，助推“用户-企业-用户”三元关系驱动下的定制产品孵化能力稳步提升。MTD众创模式能力、定制平台系统能力，以及背后海尔全产业线的并联能力，为海尔母婴家电定制产品的扩容插上腾飞的翅膀，助推大规模定制的实现。

从大规模制造到大规模定制

MTD众创模式本质上是用户交互方式的变革，让用户定义产品，给予产品新的交付方式。它改变了传统产品的研发模式，从以前的瀑布式研发，转而成为以母婴用户需求为核心的迭代式产品研发。在开放的生态平台上，海尔协同优秀设计师及模块商资源，以一整套从用户交互、方案设计、模块研发、虚拟验证，到样机制造、预约预售、生智造、交付体验的众创流程，为母婴家电产品变现提供模式支持。

众创汇负责人王晓虎表示：“我们希望海尔定制的母婴家电可以赋能妈妈们的生活方式。通过持续推出满足用户需求、产品功能体验良好的家电产品套系，成为‘魔法妈妈’的全能助手。”

业内专家分析认为，工业4.0革命浪潮及物联网时代接踵而至，品质消费升级带来的个性化需求日益崛起，海尔家电定制将不容小觑的母婴细分市场纳入平台生态发展战略的重要一环，彰显了其布局的前瞻性。作为实现母婴家电规模化定制的突破口，海尔聚焦母婴群体需求，打造用户社群，并与MTD众创模式深度结合，不断赋能母婴家电定制产品的孵化能力，为全行业的智能制造升级树立了标杆。