工商总局叫停地方政府商标认定 可激发板材企业潜能

对板材企业有什么影响呢?

停止政府评定商标的行为，对板材企业有什么影响呢?一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算的，而是在市场竞争中形成的，是综合各个方面消费者选择的结果。这样一来，任何一个板材企业都可以在市场经济中公平竞争，靠自己真正的实力去获得驰名商标或著名商标的称号。不会再有挂着特殊通行证的企业，也不会违背市场公平竞争的原则。发挥了企业作为商标品牌建设的主体作用，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者，改革了政府评选认定的传统方式。

在板材企业改革发展的过程中，这无疑是一个喜讯，但是也加大了市场竞争力度，例如某一个板材企业今年是驰名商标，那明年就未必是他了，由此看来在宏观调控的市场经济下竞争力度会越来越高，同样也会激发一些板材企业的潜能，打造质量更高的驰名商标，使整个板材行业的品牌质量提升一个层次。

在政府评定商标时 存在一定的盲目性和任意性

第一，评定商标，对于是不是驰名商标，其实政府没有太多的数据来源。比如某板材企业的驰名商标首先以知名度来衡量，但是政府如果不去做大规模的市场调查，很难知道他的知名度有多高。如果用行政手段去评价的话，不一定评的很准确。

另外，既然是驰名商标，它除了知名度高之外，还应该有比较高的美誉度和忠诚度，但是，这些也都需要对每一个驰名商标作具体的市场调查。而且，驰名商标本身是不是每一年都是驰名商标，这个也需要年度的度量。这些经营领域的一些变化可能对于政府来说，很难实时把控。

第二，政府评选商标面临巨大越位风险，国家工商总局局长张茅明确指出，驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。但是，有的地方政府受习惯性思维的影响，仍将驰名商标作为荣誉、信誉来宣传，甚至下达任务定指标，这实际上是一种不正当竞争行为，与驰名商标保护制度的宗旨相违背。

张茅进一步强调，“政府评选认定著名商标、知名商标的方式，面临着政府 越位 的巨大风险。”政府替代市场的评定误导消费者的选择。广大消费者和商家因为有政府的信用背书，往往将著名、知名商标作为选择的重要依据。这对消费者形成极大的误导，甚至使一些不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品欺骗消费者，带来严重的社会风险。

第三，政府最终做决定的是自然人，受个人意志所主导，一些商标机构为了能够获得奖项，或者评上全球或全国的名优品牌，可能会助长一些寻租行为，给评价部门送礼、找关系，这可能有很大的腐败风险廉政风险。市场监管是必要的，但是应当适当，应在宏观调控和市场监管合理协调运行下，共同发展社会主义市场经济。

对板材企业来说，无论严查打击还是改革发展，做出自己的品牌，做好自己产品的质量，在竞争中发展才是王道。